动保企业苦于低价久矣,降价是最容易获得客户的方式,相对于技术创新而言,降价是最容易获得客户的方式。面对行业竞争加剧,作为上游市场的动保企业持续内卷,压价无异于饮鸩止渴,利润持续下跌的当下,或许唯有打造爆款产品才能挽回颓势。
10月26日,第十三届李曼中国养猪大会上,我们新猪派的记者,很荣幸邀请到了浙江海正动物保健品有限公司的冀伟总经理。他慷慨地分享了,微利时代下,动保企业如何在降本与保质间巧妙的寻求平衡。
浙江海正动物保健品有限公司总经理 冀伟
新猪派:在市场竞争中,企业如何有效平衡产品价格与质量之间的关系?
答:这两年,行业内卷严重,导致产品频繁降价,部分产品价甚至低于成本价,这个现象是非常态且不可持续的现象。而且价格战总有尽头,因为靠持续降价无法从根本上解决降价竞争。海正动保在这场持续的内卷降价战中亦受到波及,但我们始终坚守着合理的价格体系。我们坚守的底线是,绝不以牺牲产品质量为代价参与价格战。
因此,无论何时,我们的产品质量始终有保障。即便在这样的环境下,我们仍对部分产品进行了工艺优化或升级,产品成本虽有所上升,但我们坚信,高质量的产品才是应对价格战的根本之道。
新猪派:面对行业挑战,海正动保在化药、疫苗领域采取了哪些具体的应对措施,并且在新品研发和老品升级上是如何回归产品本质的?
答:今年,动保企业均受价格战影响,我们亦不例外,对此,我们采取以价换量的策略,并与集团高层及兽医总监紧密合作,稳固优质客户。其中,与养殖集团合作业务占比大幅提升,覆盖TOP50养殖企业中70%客户,也是顺应当下养殖越发集中的趋势。
在产品层面,我认为降低人力成本是未来升级的一个方向。我们计划改良用药方式,降低现场操作难度。比如,我们的王牌驱虫产品海达宁。我们通过改良为浇泼使用,有效降低了人力成本。另一产品泰原清(泰拉霉素注射液),在仔猪注射时可与补铁针同步使用,减少了仔猪保健的重复性工作,进一步节省了人工成本。
在这里简单预告一下,明年我们海正动保将推出真正的、革命性的水溶性驱虫药,专为育肥群体设计,解决了拌料不均及全价料不适合拌料的问题,同时避免了打针带来的应激反应。预计明年一季度会上市,将会进一步降低现场操作的难度,从而进一步降低人力成本。在产品的升级方面,海生动保一直在探索和努力,力求通过产品本身的变化,回应猪场的降本需求。
据新猪派记者了解,海达宁莫昔克丁浇泼溶液,是海正动保采用先进的透皮吸收技术,融合了进口透皮吸收剂,通过改变表皮细胞排列结构,使高效药物成分莫昔克丁能够轻松穿透皮肤表层,进入毛细血管,并迅速扩散至目标区域。溶液保证安全可靠,对猪肝脏无损害;实现技术创新,透皮吸收效果卓越;广谱高效,能同时驱除体内外寄生虫;使用便捷,只需轻轻一浇即可,进而实现高效驱虫。
新猪派:针对当前市场环境,您对企业未来的发展方向和出路有哪些深入的思考或建议?
答:我认为应从两方面着手:一方面是企业需削减冗余成本,但绝不能牺牲产品质量。我坚决反对以降低品质为代价的成本削减,这不仅无效,还会反伤企业。相反,我们应当回归商业本质,将节省下来的成本更多地投入产品本身。毕竟,成本控制一直是养猪场面临的主要挑战之一,对于各动保企业而言,如何在合理的成本范围内打造出更具市场竞争力的产品,是当前亟待解决的问题。
另一方面,动保企业与养猪集团的深度合作正成为一股趋势,尽管当前市场价格面临下行压力,但我坚信,与养殖集团保持紧密合作,是众多动保企业生存并持续发展的有效途径。其中关键也在于,我们需要研究并分辨,各大猪企适合哪种规模的客户或者适合哪个类型的客户。而深化合作的形式多样,包括建立战略伙伴关系,乃至融入其整体运营体系,如通过参股、控股等方式成为其产业链的一环,这都是值得探索的发展路径。
新猪派:您参加本次李曼大会的感受如何呢?
答:历经这两年的挑战,尤其是前一年半猪价低迷后,如今猪价回升,业界开始重燃信心。今年参展动保企业数量减少,这也映射出行业面临的巨大压力。然而,在今天的会场上,我明显感受到,所有到场的人对养猪行业依然抱有坚定的信心。大家普遍认为,尽管当前行业高度内卷,但这终将结束,并且会推动整个产业实现迭代升级。
养猪行业尽管面临诸多挑战,但我坚信其未来必定是光明的。经过价格战、激烈竞争等洗礼后,幸存下来的动保企业,将能够更好地适应新时代养猪业的需求,为各大集团提供更优质的服务。因此,尽管道路曲折,但我坚信前景一定是充满希望的。
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