贵州省禽业协会第二届第2次会员大会暨蛋本营品牌蛋研习院成功举办！

7月11至15日，贵州省禽业协会第二届第2次会员大会暨蛋本营“品牌落地 决胜渠道·品牌蛋渠道建设班”在贵阳成功举办，赋能贵州鸡蛋产业高质量发展，打造区域崛起的品牌样板！

本次贵州省禽业协会第二届第2次会员大会与2024 中国·贵阳第五届生态畜牧业博览会共同召开。中国农业农村部、贵州省农业农村厅、中国兽医药品监察所、贵州省大数据局、贵州省家禽产业等专班领导，蛋鸡行业专家学者、家禽养殖大咖出席会议。大会发挥重要纽带作用，推动产供销体系协同融通，助力大中小企业共谋发展，推动产业交流更深入、行业共识更清晰、企业合作更多元，提高贵州家禽产品“羽出黔山”品牌知名度，充分整合、宣传展示贵州特优家禽产品，助力行业新增长。

今年上半年，在贵州省禽业协会的高度支持下，《产业提质 区域崛起——2024规模蛋企高质量发展峰会贵州站》成功举办。此次由贵州省禽业协会提供圈层交流的平台，蛋本营“品牌落地 决胜渠道·品牌蛋渠道建设班”落地贵州站，贵州省禽业协会会长何俸科、啄米生物总经理张德彬、战略定位实战专家朱剑飞、市场营销实战专家郭然、品牌建设实战专家潘嘉隆、产品经理王维维、项目经理柳青与广大蛋企蛋商共同探讨品牌蛋发展落地问题，共同奔赴鸡蛋产业的增量蓝海！

贵州省禽业协会会长何俸科表示，希望通过蛋本营，让贵州鸡蛋通过品牌蛋的方式走出贵州，实现“黔货出山”，共同迈向品牌蛋区域崛起！

本次品牌蛋渠道建设班从战略升级、战术设计、品牌打造、品类选取、品质升级、营销推广、地推实战演练为蛋本营学员全面赋能，真正实现品牌落地，增长无忧。

品牌落地 决胜渠道·品牌蛋渠道建设班

揭谜底：从国际化视角剖析鸡蛋品牌化的实现路径，揭秘区域品牌蛋崛起之路

拨谜雾：探寻区域品牌蛋差异化的品牌机会，低成本启动品牌蛋

进一线：真实案例教学，系统性打造品牌落地的零售市场

大练兵：可行可视可复制，品牌蛋运营推广最小模型建设实战带练

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《鸡蛋品牌化——蛋鸡产业升级的必经之路》

啄米生物总经理张德彬

做品牌蛋要用未来管理现在！做品牌蛋不是问题导向，而是战略导向。张德彬老师带领学员从国际化视角看美国、日本、欧洲蛋鸡产业发展规律，解读中国蛋鸡产业发展特点，剖析鸡蛋品牌化的实现路径。他表示，利润，未来只能从不确定中产生！要以目标客户为导向，通过产品分级实现客户分级。关注客户的客户，才能建立起来竞争优势。

《区域品牌蛋崛起之路》

啄米生物战略定位实战专家朱剑飞

用乳业发展周期规律来观测鸡蛋行业的未来发展

定位定天下！区域品牌蛋差异化就是要找到：企业资源占位、对手竞争空位、客户买单留位，三位合一才是差异化！朱剑飞老师用乳业发展周期规律来观测鸡蛋行业的未来发展，通过湖南湘华案例向学员解析区域品牌全案，分享战略定位的九大差异化方法。朱剑飞老师表示，区域崛起，品牌先行！鸡蛋行业正处于品牌成长期的风口，蛋商蛋企唯有携手打造品牌，推动品牌集群化发展，方能做大“千亿蛋业”，成为“百亿头部”！

《低成本启动品牌蛋》

啄米生物品牌建设实战专家潘嘉隆

为什么觉得打造品牌蛋成本很高？根本原因是不确定性。潘嘉隆老师现场展示企业做品牌蛋常做的“乱动作、错动作、废动作”，这些“动作”让企业在品牌蛋发展过程中不断踩坑。而更大的确定性，就是在品牌建设的路上少走弯路。低成本、能落地、有实效！潘嘉隆老师现场分享低成本启动品牌蛋的“道、法、术、器”四字诀和“靠、借、造”三字经，助力学员用低成本收获高效益，用低成本打造具有竞争力的品牌体系。

《品牌蛋溢价的核心密码》

啄米生物产品经理王维维

据统计，中国鸡蛋品牌化率不足10%，但功能性鸡蛋市场的复合增长率年年提升，蛋企蛋商应该如何抓住功能性鸡蛋品类机会，来实现品牌机会？王维维老师现场分析鸡蛋市场现状和功能性鸡蛋品类机会，分享DHA鸡蛋、虾青素鸡蛋、富硒鸡蛋、人参养元蛋、低胆固醇蛋等功能性鸡蛋解决方案，帮助学员在4000亿元的蛋品市场中找到品类密码，提高蛋品溢价空间。

《品牌落地·零售革新》

市场营销实战专家郭然

卖鸡蛋到底难不难？有的学员表示卖鸡蛋一点都不难，只要“舍得”，搞大促销、降低蛋价，总有人会买单。有的学员表示卖鸡蛋又很难，因为卖出高价难、卖出溢价难！摆在货架上的鸡蛋品类模糊、产品同质化严重、缺乏标准和品牌认知度，没有给消费者足够的购买理由。内卷倒挂，鸡蛋20年间在商超的价格甚至“差别不大”。

郭然老师通过“人、货、场”分享品牌蛋的渠道营销新格局，为蛋企提供解决思路，帮助蛋企转变传统的品牌蛋营销思维模式，即养殖场→蛋商→经销商→消费者，转变为以消费者为中心的营销思维模式，即消费者→渠道→营销→产品→鸡场，聚焦品牌蛋营销渠道建设及新零售链路打造，助力蛋企系体性打造品牌落地的零售市场。赋能蛋企蛋商抓住品牌化、新零售的契机，在品牌蛋新赛道上抢先领跑，方能在不断内卷的市场中实现品牌突围。

《品牌蛋运营推广模型建设方法论》

啄米生物项目经理柳青

柳青老师现场分享了专业品牌蛋运营企业六要素，即鸡蛋品牌化、营销策略化、渠道多元化、推广系统化、经营最优化、人员专业化；还分享了五步打造品牌蛋最小模型，从实战角度分享品牌蛋运营推广模型建设方法论，帮助客户基于消费者需求，建设品牌蛋运营推广最小模型——新零售地推，尽早成为专业的品牌蛋运营型企业，让变现就在当下。

实战篇——品牌蛋运营推广最小模型建设实战带练

实战演练，地推赋能。本次品牌蛋渠道建设班联合国营企业——贵阳农投集团二级公司红枫湖公司，共同发起“【国营好蛋 一品相伴】爽爽贵阳好蛋加油站”新零售地推活动，让学员走出教室，拥抱市场，触达终端，帮助学员摆脱传统的“货架思维”，真正去了解消费者需求。

在新零售地推实战演练中，学员们在用户价值体验发力，设计一系列营销活动进行引流锁客。活动仅2小时，350+盒无抗和富硒鸡蛋一售而空，现场产品供不应求，实现消费者复购及转介绍，消费者赞不绝口，并强烈要求明日活动继续，直接现场预定了第二日的鸡蛋。蛋本营智库专家老师全程督导，帮助学员实现销量流量双增长！结束之后与蛋本营智库专家团积极复盘，为学员回到企业再次进行新零售地推提供宝贵经验。

此外，在贵州省禽业协会的见证下，贵阳农投集团二级公司红枫湖公司和河北嘉悦牧业发展有限公司分别与蛋本营签订品牌蛋深度战略合作，携手共进迈向品牌蛋区域崛起之路！

区域崛起，品牌先行

品牌落地，决胜渠道

持续学习，不断精进

做品牌蛋，来蛋本营

在贵州省禽业协会的大力支持下，本次蛋本营·品牌蛋渠道建设班从战略/战术/品牌/品类/营销/推广/实战多维赋能，让蛋企带着发展问题来，拿着落地计划归。此外，今年蛋本营将在全国不同区域陆续召开5场，助力蛋企蛋商从战略到落地全线解决品牌蛋难题，为蛋鸡产业持续孵化品牌蛋运营专业人才，加速推动中国品牌蛋事业进程，促进中国蛋鸡产业高质量发展。