650万顶格罚单后，我们再谈社区团购

新禽况记者黄捷锋

疫情催化下，2020年爆火的社区团购吸引了各大互联网企业。随着资本的进入，各平台价格战如火如荼，引起各界注意。

2021年3月3日，市场监管总局对5大社区团购平台（橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会）开出总额650万的顶格罚单……

在相关治理工作仍在进行时，我们再来谈谈社区团购。

更具性价比的社区团购模式

2003年，淘宝让线上购物成为可能；而后，京东、美团、饿了么等平台的出现，为消费者构造出一个“线上货架，在线浏览”的购物场景；2015年，拼多多搭建出消费者与厂商直接对话的平台，电商行业用户规模再次暴增，电商便捷与福利也更大程度触及到下沉市场。

然而，传统电商一直难以打通生鲜赛道，更多的原因在于生鲜价格敏感、消费频次高、对配送速度也有要求……不过，2020年，在新冠疫情的催化下，生鲜电商平台迅速发展，生鲜品类线上率大幅上涨。

如果将生鲜赛道按照配送速度分类，可以粗略分为及时达（30分钟、1小时送达）、次日达以及配送时长更长的隔日达等。其中，前二者配送速度相对更加适用于“肉禽蛋”生鲜细分领域，在当下，更值得养殖企业的关注。

我们熟知的盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜、朴朴买菜属于及时达赛道；而橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等社区团购更多属于次日达赛道。

两个赛道除了配送时间有所差异，货物价格也有不同。以美团旗下美团买菜（及时达）、美团优选（次日达）为例，美团APP页面上就已经明确标注美团优选“更优惠”。

比美团买菜“更优惠”的美团优选

再具体一点，以温氏鸡肉为例，美团买菜350g切块鸡肉的价格为14.9元，而美团优选500g（±30g）的切块鸡肉价格为8.99元。

650万顶格罚单后，我们再谈社区团购

同类产品不同平台存在价格差异

当然上面温氏鸡块的例子抛开了鸡肉品种及品牌等等因素的影响，不过，如果仔细对比及时达、次日达两种电商平台的货物，价格的差异依旧显而易见。

想“烧钱”促销霸占市场份额？×

单单论价格，对于大部分消费者尤其是下沉市场群体，以次日达为特点的社区团购应该更受欢迎；而反过来看，社区团购的出现，也给普罗大众展现出新的消费体验。

在2020年底，随着各大资本的进入，社区团购赛道也进入全新的发展模式，以低价抢占市场份额的行为成为常态——鸡肉1斤0.99元、4枚鸡蛋0.1元……

某APP上4枚鸡蛋只需要0.1元

从共享单车到外卖APP到长租公寓，“烧钱”促销的资本巨头大战已不陌生，新禽况也曾提出警示。（详见：鸡肉0.99元/斤，鸡蛋0.1元4枚社区团购这把火会烧到养殖户吗？）彼时人民日报的评论“互联网巨头别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃”更是盛极一时。

今年3月3日，国家市场监管总局对5大社区团购平台（橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会）开出总额650万的顶格罚单。

11月12日，国家市场监管总局官网公布了对《关于防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断进入市县基层地区，严重影响群众利益的建议》的答复，表示多个互联网平台企业在社区团购领域的不合理、不合法的问题破坏现有供应链产业正常发展；其低价倾销行为扰乱市场价格秩序；挤压小摊主、小商贩等群体的就业空间，影响社会稳定。

国家市场监管总局在复文中称，“针对上述情况，去年以来，市场监管总局坚决贯彻落实中央关于‘强化反垄断和防止资本无序扩张’的战略部署，积极会同有关部门，系统谋划、综合施策，周密制定工作措施方案，强化平台经济领域监管执法，治理成效逐步显现。”

社区团购或许能成为全新的“鲜活禽线上市场”

回顾多家社区团购平台均定下2021目标：美团优选年GMV目标为2000亿；多多买菜年GMV目标为1500亿；阿里淘菜菜目标为：开通20个省以上，日均件数达4000万单，日均GMV为3.5亿元……按各平台12月的情况来看，以上的目标要完成还存在一定的难度。

这也一定程度说明了，在相关部门的管理下，失去了津贴补助的社区团购正在降温，以低价抢占市场份额的“企图”遭遇阻碍。

正如新禽况过去提到的，“现阶段看来，社区团购不仅刺激了疫情当下的消费，还为市民提供了便捷的生活方式。对养殖户来说，如果可以形成稳定的产业链，对养殖行业的发展也有一定推动作用。”

另外一点，由于活禽禁售，多地活禽市场关闭，而鲜活禽市场数量有限，销售渠道的萎缩对国鸡行情也造成不小的影响。

玉林的鲜活禽市场图

社区团购作为鲜活禽市场的线上替代者，一旦拥有稳定的销售群体和健康运营模式，在“减少中间商赚差价”的情况下，对国鸡养户以及消费者来说，都大有裨益。

在相关政策导向下，部分企业开始搭建附属冷链系统，现在更是出现了专业的冷链企业，我国冷链基础设施正在逐渐完备中。

艾媒数据中心数据预测，2021年我国生鲜电商市场交易规模将达到3117.4亿元。相比于2016年，这个数字翻了整整4倍。

就在刚刚，又有消息称，从12月开始，盒马一线仓配人员的月薪将普涨10%以上。盒马方面表示，配送人员调薪后离职率降低一半左右，门店效率提升明显。

这些都侧面证明社区团购这个模式是可行的，也是充满前景的；而社区团购也展现出不俗的实力——更深刻地触达下沉市场、丰富线上生鲜品类SKU、重构分配链条……

我相信，在相关部门的治理下，健康的社区团购一定会惠及消费者、造福养殖业。

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更具性价比的社区团购模式

想“烧钱”促销霸占市场份额？×

社区团购或许能成为全新的“鲜活禽线上市场”

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