温氏蛋业：大浪淘沙始见金，好品质造就好品牌|品牌蛋

农产品的经营不是一件易事，除了生产上要注重天时地利，销售上也要迎合消费者的需求。蛋鸡企业也是如此，从蛋鸡质量再到品牌推广与销售终端，温氏蛋业一直专注于培育一枚放心优质的温氏品牌蛋。

7月30日，由新牧网新禽况主办的优质品牌蛋之旅来到广东温氏蛋业有限公司，又恰逢广东温氏蛋业有限公司顺利揭牌，专访广东温氏蛋业有限公司总经理吴夙强，了解公司发展近况与未来规划布局，听取温氏蛋业对经营蛋鸡产业的独到见解与行业走向趋势分析。

温氏蛋业：大浪淘沙始见金，好品质造就好品牌|品牌蛋

温氏蛋业总经理吴夙强（中）与记者合影

温氏蛋业公司于2018年3月22日成立，三年来公司将一个不起眼的微利产业做成了一个充满希望的产业。2021年7月30日，温氏蛋业公司揭牌的顺利举行又标志了公司发展的一个重要转折点。蛋鸡业务蓬勃发展的背后，包含了哪些温氏精心打造的模式与规划布局呢？总经理吴夙强为我们一一道来。

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温氏集团名誉董事长温鹏程（左六）与集团总裁以及各部门领导出席揭牌仪式

温氏蛋业：大浪淘沙始见金，好品质造就好品牌|品牌蛋

揭牌仪式现场

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揭牌仪式现场

1.新禽况：公司是2018年才成立并开始经营蛋鸡产业的，公司从创立至今是怎么摸索蛋鸡产业的发展？目前的发展状况如何呢？

温氏蛋业总经理吴夙强：

自成立以来公司一直在不断探索蛋鸡企业应该如何专业化发展，我们紧跟时代的脚步采用自动化、数字化和智能化的的先进蛋鸡设备，不断环控、水、料管理，改善鸡舍环境和水质，严格把控蛋鸡的品质。目前公司已通过ISO22000、HACCP体系认证并获得了无公害农产品证书和产品出境资质备案。

现在蛋鸡产业的市场行情比较乐观，预计今年公司收益将会达到比较好的水平。下半年行情如果起伏不大，公司收益情况相比于去年将会取得明显的进步。

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温氏蛋业总经理吴夙强在揭牌仪式现场致辞

2.新禽况：公司在如何打造自身产品的品牌？公司的品牌效应是否显著？

温氏蛋业总经理吴夙强：

在经营上，公司坚持全渠道品牌营销策略，在新媒体盛行的大数据快信息化的时代下，结合当下高效营销的渠道与方式，推广温氏品牌鸡蛋。2020年公司销售鲜鸡蛋3万吨；2021年，公司将“温氏放心蛋”成功升级为“温氏天露”鸡蛋，通过批发、商超、电商、直销等多渠道宣传推广温氏品牌蛋。结合电商等销售端的资源是公司打造品牌的重要方式之一。

公司的品牌效应还是比较显著的，温氏鸡蛋“无抗、原色、富硒”的卖点深入人心，深受广大消费者青睐，品牌蛋的销量提升迅速，占销售总量的42%，其中在电商平台全国温氏天露鸡蛋销量稳居前列，较好地实现了品牌的溢价。

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现场交流

3.新禽况：目前行业里许多企业正扩大产业规模，公司对未来行业规模的规划布局是怎样的呢？

温氏蛋业总经理吴夙强：

考虑到如今养鸡成本上升以及蛋价起伏不定，还有盈利回报周期长等问题，扩产应该还是得量力而为。公司还是将延续“销区优先，规模配套，品牌经营”的发展思路，发挥公司自身靠近销区的优势，不盲目追求产量的增加与产业规模的扩大，按部就班适量地扩大产业规模，用心做好产品的品质，稳步推进公司的发展。

目前胜州扩产项目二期产蛋鸡笼位110万只和时产20吨的饲料厂正紧张建设中，到2021年底产蛋鸡笼位可达到400万只，将进入全国蛋鸡企业较大规模的行列。

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温氏10大正气观挂件

4.新禽况：目前行业里许多企业正扩大产业规模，公司对蛋鸡行业未来有什么看法和见解呢？

温氏蛋业总经理吴夙强：

一是蛋鸡企业盈利的问题，近年来规模化蛋鸡企业数量不断增多，规模化蛋鸡企业在增多，蛋鸡企业也在扩大规模，这样会容易导致养鸡及鸡蛋行业产能严重过剩，去产能周期漫长，成本上升，回报周期漫长。蛋鸡产业的快速扩张短期内很难快速得到回报，增加收益。

二是得摸清各个层级的规模化的蛋鸡企业在我国蛋鸡养殖的比例，从以往来看蛋鸡个体养殖户是我国蛋鸡养殖的主体，现如今得思考规模化企业的自身定位，明晰市场资源的变化才能更好地发展。

三是对品牌蛋的定义，许多蛋鸡企业对品牌蛋的定义有着不同的见解。从公司的经营经验来看，我们认为对品牌蛋的定义主要有产品包装标识、产品质量保证两个方面。品牌标识要标识至每一枚蛋，即生产的每一枚上都有品牌的标识。有了公司或工厂生产的标识，这枚蛋才能为消费者所视，而且标识至每一枚蛋上，在经过流通、销售时也能更好地传播品牌。但只有标识还不行，还要严格把控产品品质的标准，稳定保持蛋的品质，使产品的质量有保证，树立可靠的形象，制造良好的市场口碑。综合这两个方面，蛋才具有品牌性，这样的蛋才能称之为品牌蛋。未来公司将在品牌包装方面下心思，根据市场需求调整产品的包装，要让每一枚蛋彰显温氏的品牌。希望都能知晓品牌蛋，认清品牌蛋。

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温氏蛋业正在建设的蛋鸡场/温氏蛋业刘旭晨供图

小禽人

既有标识又有品质保证，才能被定义为品牌蛋。

本篇文章来源于微信公众号: 新禽况

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